| 數字賦能“三品” |
本刊記者-劉嘉
近日，工信部等五部門發布《數字化助力消費品工業“三品”行動方案（2022—2025年）》（以下簡稱《行動方案》）提出，到2025年，消費品工業領域數字技術融合應用能力明顯增強，培育形成一批新品、名品、精品，進一步釋放消費需求，促進消費發展。
此次《行動方案》中，“數字化”是其中關鍵點，不論是智能制造升級，還是驅動新消費需求，都需要數字化的賦能。
增品種，隨著消費不斷細分升級、圈層化，通過新的數字技術才能賦能形成新的消費品，例如李寧、特步、安踏等品牌踏上NFT潮流，發行數字藏品；提品質，大數據、云計算等智能制造技術引領下的大規模定制、柔性生產等新制造方式，將提升供給側品質，助力“精品”的創造；創品牌，借助數字技術把握用戶需求，數字化場景強化用戶體驗，形成客群黏性。
值得關注的是，《行動方案》提出，到2025年，在紡織服裝、家用電器、食品醫藥、消費電子等行業培育200家智能制造示范工廠，打造200家百億規模知名品牌；提出“品牌培育能力提升工程”，鼓勵“國潮”品牌創新發展，挖掘中國文化、中國記憶、中華老字號等傳統文化基因和非物質文化遺產，加強新生消費群體消費取向研究，創新消費場景，推進國潮品牌建設。
近年來，國貨崛起助推品牌升級，國潮在多個消費領域興起，例如服飾、內衣、漢服等，國潮品牌的創新創意吸引了大批的新生代消費者。而以“Z世代”群體為主的新生代，是互聯網“原住民”，品牌消費能力更強、價值更高、黏度更強。以數字化驅動的國潮品牌建設，將迎來新的增長點。
例如伊芙麗構建的鏈路數字化系統，在線上進行客戶分析，物聯網技術及時反饋每個款式的轉化率，數據采集器跟蹤每一道工序，從而精準把控市場，讓生產的每一件衣服都能找到合適的主人。又例如內衣品牌ubras，憑借一套“KOL種草+主播帶貨+明星代言”的營銷組合拳，迅速且牢固地占領用戶心智，品牌營收迅速翻番。
新的消費變革，新的數字技術，讓國貨被重新定義，也讓本土紡織服裝品牌占領越來越多市場陣地成為可能。數字浪潮席卷而來，一個又一個新局面也即將被打開。 |
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